什么是快閃店（英文：POP UP STORE）？通過(guò)搭建“輕型”和“靈活”的結(jié)構(gòu)創(chuàng)造極具體驗(yàn)感的臨時(shí)店鋪，常見(jiàn)于各大商場(chǎng)一樓和公共廣場(chǎng)熱群聚集區(qū)域。近年來(lái)，已成為一種趨勢(shì)并成為許多品牌和公司常用的營(yíng)銷(xiāo)工具之一，特別是用于推出特定產(chǎn)品或系列，為了提高度和創(chuàng)造品牌價(jià)值，我們總結(jié)了通過(guò)快閃店完成完美營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的品牌的目標(biāo)是什么，以及為什么他們總是在短時(shí)間內(nèi)尋找能夠創(chuàng)建此類(lèi)結(jié)構(gòu)的供應(yīng)商/人士。我們將看到從技術(shù)上講，快閃店是如何創(chuàng)建完成的，以及該展示工具可持續(xù)多久。此外，我們將介紹視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的深耕者，如 Oltrefrontiera，在這一領(lǐng)域?yàn)橹袊?guó)和國(guó)際時(shí)裝品牌所做項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)分享。
一，品牌搭建快閃店項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：為什么選擇快閃店?duì)I銷(xiāo)方式？主要展示什么樣產(chǎn)品或系列上？戰(zhàn)略目標(biāo)是什么？
在數(shù)字 "速度 "時(shí)代，品牌正在線上打一場(chǎng)由KOL、帖子和視頻的戰(zhàn)爭(zhēng)，彈出式商店代表了一種表達(dá)自己的獨(dú)特方式，盡管是短期和 "暫時(shí)的"，但首當(dāng)其沖的是這種方式創(chuàng)造高度關(guān)注和獨(dú)特性給潛在客戶(hù)們留下深刻映像。事實(shí)上，彈出式商店的優(yōu)勢(shì)恰恰是有限的時(shí)間，給人的印象是購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)確實(shí)是 " "的。通過(guò)這種方式，產(chǎn)品獲得了價(jià)值，似乎在公眾眼中是 "特別的"。 因此，彈出式商店玩的是 "情感 "和 "體驗(yàn) "的概念。
一個(gè)品牌開(kāi)設(shè)彈出式商店的目標(biāo)可以是多方面的（下面我們看一些的案例）：
1.通過(guò)專(zhuān)注于一個(gè)特定的問(wèn)題（如食物浪費(fèi)，正如香蕉面包生產(chǎn)商SUNT品牌在國(guó)家香蕉日所做的那樣），創(chuàng)造品牌的度和品牌意識(shí)。Sunt的快閃商店，只開(kāi)放了。（只使用用了貼紙和墻紙材料......）。顯然，該品牌為了創(chuàng)造度，不僅在 "食物浪費(fèi) "的概念上做了很多文章，而且還在 "植物性 "的概念上做了很多文章，創(chuàng)建了作為社交照片背景墻。 (見(jiàn)社交網(wǎng)絡(luò)上照片的背面示例）。
2.為推出一個(gè)系列或一個(gè)特定的產(chǎn)品而造勢(shì)（例如，重新推出阿迪達(dá)斯的Stan Smith訓(xùn)練鞋）。對(duì)于快閃店商店的每個(gè)細(xì)節(jié)，供應(yīng)商將根據(jù)品牌本身所表達(dá)的概念做出特有的設(shè)計(jì)和建議。
3.增加對(duì)某一特定目標(biāo)群體的銷(xiāo)售。
4.創(chuàng)造社會(huì)受眾的高度參與（比如和特定的背影槍合影，在自己的社交平臺(tái)上分享等，創(chuàng)造一個(gè)有很強(qiáng)影響力的媒體事件）。
二，快閃店要如何制作？(技術(shù)角度)
有意向通過(guò)搭建快閃店項(xiàng)目來(lái)實(shí)現(xiàn)上述目的品牌，可以嘗試聯(lián)系一些有經(jīng)驗(yàn)的的快閃店設(shè)計(jì)搭建團(tuán)隊(duì)（比如Oltrefrontiera廣州奧蘭拉），并對(duì)項(xiàng)目做出簡(jiǎn)明扼要的描述，需要闡明的問(wèn)題有：
1，品牌想推廣什么產(chǎn)品或事物？
2，應(yīng)該在什么時(shí)間和什么地點(diǎn)（關(guān)鍵）搭建快閃店？
一個(gè)的團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)客戶(hù)的Brief、地點(diǎn)和時(shí)間框架以及客戶(hù)對(duì)概念進(jìn)行的闡述（例如，在Bally的快閃店案例中......是以 "山"為主題來(lái)推出適合登山和山地的鞋子）。
供應(yīng)商（負(fù)責(zé)搭建和視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)）要在時(shí)間盡可能多地收集關(guān)于推出該特定產(chǎn)品或系列或品牌宣傳活動(dòng)概念想法上的數(shù)據(jù)，以便向品牌提出設(shè)計(jì)、材料、照明、人體模型和展示的初步提案，并且要與品牌表達(dá)的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)完全一致。對(duì)于設(shè)計(jì)上的每個(gè)細(xì)節(jié)，供應(yīng)商將根據(jù)品牌本身所表達(dá)的概念提出一系列有針對(duì)性的建議。
三，什么時(shí)候？在哪些場(chǎng)合？推出特定產(chǎn)品和/或系列或特定時(shí)期/事件應(yīng)該如何選址？
選址
通常選擇人流量大的地方（例如在街上，或在購(gòu)物中心）：根據(jù)你想吸引的受眾，選擇合適的地點(diǎn)，比如：店中店、藝術(shù)館、購(gòu)物中心底層、面向街道的商店櫥窗或臨時(shí)性的室外結(jié)構(gòu)。
案例：端午期間，豐谷酒業(yè)在成都春熙路舉辦“豐谷有情節(jié)”。春熙路作為成都熱門(mén)的步行街之一，本身自帶客流，豐谷酒業(yè)在成都地標(biāo)之上再立地標(biāo)，吸引了眾多路人紛紛駐足圍觀，并排起了千人長(zhǎng)隊(duì)。
時(shí)間
這里我們以2019年春節(jié)期間為SALAR品牌策劃的快閃店活動(dòng)為例，該商店設(shè)立在意大利米蘭非常的 "La Rinascente（文藝復(fù)興商場(chǎng)） "購(gòu)物中心的奇妙環(huán)境中。
Salar Milano, pop up store, Rinascente (Capodanno Cinese 2019)
https://www.pinkandchic.net/2019/02/05/la-proposta-moda-di-salar-milano-per-il-capodanno-cinese/
這家12平方米的快閃店，以當(dāng)代藝術(shù)“包容”主題的名義，由粉紅色網(wǎng)格構(gòu)成柱子和拱門(mén)，喚起了它的意大利淵源。
小紅豬是在Rinascente（文藝復(fù)興廣場(chǎng)）銷(xiāo)售的新的深紅色包的名字。由小牛皮制成，帶有橡膠效果的浮雕印花，創(chuàng)造了一個(gè)具有精致和現(xiàn)代感的刺繡針?lè)ā?/p>
標(biāo)志性的金字塔與金屬手柄相呼應(yīng)，其形狀為圓形和極簡(jiǎn)主義。 為了紀(jì)念豬年，即中國(guó)十二生肖中的后一個(gè)生肖，這款精致而有趣的皮包為我們帶來(lái)了俏皮、鑲嵌和吉祥如意的色彩，是意大利人表達(dá)對(duì)一個(gè)離他們很遠(yuǎn)，但在情感上卻越來(lái)越近的國(guó)家的謳歌。
另一個(gè)在時(shí)間這要點(diǎn)上玩味的快閃店例子（于Fuorisalone 2018米蘭設(shè)計(jì)周上次展出），是Nolo的快閃店（Nanban，一個(gè)日本品牌）。
詳細(xì)介紹項(xiàng)目的鏈接在這里：https://www.elledecor.com/it/design/a20671170/negozio-temporaneo-nan-ban-fuorisalone-2018/
四，意式視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格分享。
除了上述案例以外，Oltrefrontiera廣州奧蘭拉作為在中國(guó)深根多年的國(guó)際視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)大師的佳案例。
個(gè)必然是為Bally在中國(guó)的設(shè)計(jì)制作的快閃店，Bally推出了其新的Bally Hike訓(xùn)練鞋快閃店，迎合了品牌的阿爾卑斯山愿景。這是在國(guó)際層面上的展開(kāi)的，與時(shí)尚編輯和造型師羅伯特-拉賓斯坦納（Robert Rabensteiner）合作創(chuàng)建的展示店鋪，在功能性的徒步旅行方面展示了它的色塊美學(xué)，從雕刻的泡沫山形與噴鍍鉻飾面，到植絨展示桌，鍍鉻馬利地板軌道和嵌入式LED隔間墻。
Oltrefrontiera廣州奧蘭拉，為這個(gè)快閃店店，將 "山 "的概念演繹到了。這也是Bally品牌的根本。
另外一個(gè)由Oltrefrontiera廣州奧蘭拉設(shè)計(jì)搭建的Maryling快閃店也是一個(gè)具有意大利的創(chuàng)意，又非常適應(yīng)中國(guó)文化和企業(yè)銷(xiāo)售計(jì)劃，下面我們?cè)敿?xì)看下Maryling快閃店的設(shè)計(jì)理念和營(yíng)銷(xiāo)效果。
Oltrefrontiera Progetti為Maryling開(kāi)設(shè)的快閃展示店，開(kāi)拓了一個(gè)全新的概念，專(zhuān)門(mén)用于2021年春夏系列，由該公司的創(chuàng)意部門(mén)設(shè)計(jì)和構(gòu)思完成。一個(gè)悠長(zhǎng)的聲音回蕩在溫暖的非洲場(chǎng)景中，來(lái)自非洲部落藝術(shù)Ndbele的愿景，豐富了快閃店的視覺(jué)空間，結(jié)合現(xiàn)代材料和霓虹燈，共同構(gòu)成了一個(gè)對(duì)比鮮明的體驗(yàn)。
典型的非洲風(fēng)格裝扮圖案是戶(hù)外空間的吸引眼球的主角，這是視覺(jué)展示方式的創(chuàng)造力和獨(dú)特性，與其品牌本身的根源形成鮮明對(duì)比。這個(gè)創(chuàng)意項(xiàng)目是由藝術(shù)總這樣來(lái)定義道："在恩德貝勒風(fēng)格中，我們可以注意到不斷使用五種主要顏色：紅色、黃色、藍(lán)色、綠色，有時(shí)還有粉紅色"。
幾何形狀的簡(jiǎn)單性和色彩的鮮艷性使它既悅目又易懂，而且用途廣泛，它渲染了快閃店結(jié)構(gòu)的每一個(gè)細(xì)節(jié)：一個(gè)個(gè)強(qiáng)烈的彩色印花圖案裝飾著墻壁和地板。圍繞這個(gè)概念而創(chuàng)造的使空間充滿(mǎn)活力的內(nèi)部元素，也是以這種方式設(shè)計(jì)和呈現(xiàn)的，并融入其中，成為一個(gè)具有巨大影響力的快閃展示店。
除了能夠完全沉浸在Maryling快閃店氛圍中，顧客們還能找到的其他中國(guó)品牌的女士用品世界里的一系列產(chǎn)品：服裝、手袋、配飾、小皮件和鞋類(lèi)。
